A lo largo de mi carrera, he comprendido que una imagen coherente es el reflejo de lo que una empresa quiere proyectar. No se trata solo de tener un logo atractivo, sino de desarrollar un diseño corporativo que comunique claramente la identidad y los valores de una marca. Trabajé en esto con TEAM WORK, donde creé un manual de marca completo que sirvió como base para todas las comunicaciones de la empresa, desde brochures y dossiers hasta la papelería y la web. Tener un manual de marca sólido es como contar con una guía que constantemente recuerda los valores de la empresa y cómo quiere ser percibida por clientes y competidores.
La coherencia visual no solo es clave para la identidad externa de una empresa, sino que también juega un rol fundamental en las comunicaciones internas. Un diseño efectivo no solo mejora la estética de los materiales, sino que también asegura que el mensaje llegue de manera clara y coherente a toda la organización. Desde mi experiencia, he comprobado cómo el diseño facilita la alineación entre equipos y refuerza la cultura corporativa.
Ejemplos de trabajo en comunicaciones internas
En EL COORDINADOR NACIONAL, el diseño se convirtió en una herramienta esencial para las comunicaciones internas diarias. Creé publicaciones para mailings que abarcaban una variedad de temas, como días especiales, eventos empresariales, noticias corporativas y beneficios para los empleados. Estos materiales no solo informaban, sino que también reforzaban la identidad corporativa y mantenían a los empleados comprometidos con la empresa.
Por otro lado, en PC FACTORY, la rapidez y precisión eran clave. Durante campañas de ofertas, diseñé banners y publicaciones para su web que requerían actualizaciones constantes para reflejar los cambios en las promociones de productos. En estos proyectos, el detalle era fundamental; asegurar que cada código de producto coincidiera y que la información fuera clara y precisa era crucial para el éxito de las campañas.
La importancia de la colaboración entre equipos
Estos proyectos subrayan la importancia de la colaboración estrecha entre los equipos de marketing y diseño. En El Coordinador Nacional, la comunicación fluida entre ambos equipos fue vital para asegurar que los mensajes se transmitieran correctamente y que el diseño reflejara la cultura y los valores de la empresa. En PC Factory, la coordinación precisa entre los equipos de marketing, ventas y diseño fue esencial para manejar la velocidad y exactitud que el proyecto requería.
Es importante destacar que, por temas de confidencialidad, no puedo compartir más detalles ni mostrar los trabajos realizados en estos proyectos. Sin embargo, estas experiencias me han enseñado que el diseño en las comunicaciones internas es mucho más que crear algo visualmente atractivo; se trata de diseñar con propósito, asegurando que el mensaje sea claro, coherente y alineado con los objetivos corporativos.
Conclusión
El diseño es una herramienta poderosa que impacta tanto la percepción externa como la comunicación interna de una empresa. Una identidad visual coherente fortalece la confianza del público, mientras que un diseño estratégico en las comunicaciones internas facilita la alineación organizacional. Cuando se combina con una colaboración efectiva entre equipos, el resultado es una comunicación más fluida, coherente y eficaz, que refuerza la identidad de la empresa y potencia su impacto en el mercado.