A Journey of Place Branding
At the heart of Santiago, Chile, is the historic Concha y Toro neighborhood, a place teeming with culture, history, and vibrant community life. This neighborhood embarked on a mission to enhance its image and appeal through the creation of a «place brand».
This project was not about imposing a new, external image, but about unveiling and expressing the neighborhood’s unique essence in an engaging and significant way. Guided by the design studio Hey Diseño, the community rose to the challenge, ensuring the brand was inclusive, participatory, and resonated with the residents, local businesses, visitors, and authorities alike.
The Concha y Toro neighborhood brand was built on three pillars: the diversity of its inhabitants, the blend of tradition and innovation, and the community being the heart of the neighborhood. The logo, inspired by the neighborhood’s organic structure and local architectural style, encapsulates the diversity and multiculturalism of the area, while striking a balance between its historic roots and modern aspirations.
Como diseñadora a cargo, ¿Cuál dirías que fue el mayor desafío del proyecto?
El mayor desafío al abordar este proyecto, fue tener en cuenta que representaríamos un «lugar». Al tratarse de un barrio con tanta historia y que está repleto de elementos distintivos, la perspectiva cambia significativamente en comparación con otros proyectos de diseño de marca.
Nuestro principal reto consistía en rescatar la esencia del barrio Concha y Toro de una manera más amplia, de manera que tanto los residentes, como los locatarios, se sintieran reflejados y escuchados. Para lograrlo, comenzamos una búsqueda en la que nos pareció interesante rescatar la esencia de las calles del barrio, ya que estas tienen un papel fundamental en su historia, desde sus inicios, se construyeron de manera orgánica, evocando los barrios europeos de principios de siglo, esta peculiaridad se ha convertido en parte integral de su identidad, sus calles curvas y diagonales no son comunes en el plano de Santiago.
Además, observamos que las ventanas con arcos de medio punto son un elemento característico en las edificaciones patrimoniales del barrio. Estas ventanas transmiten una sensación de amplitud y valor patrimonial, convirtiendo al barrio en un oasis dentro del Gran Santiago. La elección tipográfica y la paleta de colores logran una dualidad entre lo moderno y lo histórico, presentando al barrio como un sitio diverso, multicultural y con una mirada hacia el futuro.
Nos resultó fascinante resaltar estas singularidades sin centrarnos en un edificio en particular y de esta manera, poder representar a todos sus habitantes, encontramos un punto donde convergieron todas las voces.
